2016年中国智能手环市场六大特征_[#第一枪]

2、市场集中度较高，两强寡头竞争是否延续

在国内智妙手环市场上，华为以32.9%的市场占据率排名第一，小米以20.1%的占据率排名第二，排名第三的是乐心，市场占据率为7.9%。综合来看，华为和小米两大品牌占有国内智妙手环市场跨越50%的市场份额。严然形成寡头竞争的局势，智妙手环快速发展期还有3年左右，这种竞争局势是否延续，我们拭目以待。究竟新进入者，消耗特点的转变都有大概影响市场款式的转变。

2016年中国智妙手环市场竞争款式(单位：%)

3、新进入者前仆后继，显出超高市场吸引力

智妙手环作为可脱戴设备的重要力量，2015年上半年获得了快速的发展。数据显示，2015年1-6月中国智妙手环市场参与竞争的厂商数量持续增加，从1月的37家增加到6月44家，有7家厂商新晋加入。而在售的智妙手环产品也从1月的54款上升至69款，增加了15款之多。由于智妙手环在手艺发展上还没有成熟，有很多新手艺不时被应用，新进入者对手艺和对市场特性的熟悉足成为改市场地位的法码，因此现阶段是市场进入最佳时间。

2015年中国智妙手环市场品牌及产品数量走势(单位：家，款)

4、品牌影响力在这一阶段初显，但品牌地位没有肯定稳固

根据资料分析，2016年上半年，在中国的智妙手环市场上，华为一枝独秀，以跨越三成的市场关注比例夺冠；小米手环位居第二，其市场关注比例也跨越了10%；其他热门品牌还有三星、埃微、Fitbit、乐心、Jawbone、微软、佳明和索尼，他们的市场关注比例都在2%-8%之间。品牌地位是否稳定，华为成为智妙手环第一品牌是否成为定局？我们认为，今朝市场竞争款式并处于动态平衡之中。市场发展关键身分：产品、手艺、市场认知，都足以能改变这一款式，华为嬴在起跑线，中局能否领先，值得关注。

2016年智妙手环品牌关注比例(单位：%)

5、高中低端市场粗分较为平均，粗分款式未来变动空间较大

从价格结构来看，2016年上半年智妙手环市场上，其中关注500-800元手环的用户比例最多占比高达20.2%，而千元以上手环的关注用户也出乎意料的占比较高达到了16%，但关注100元以动手环的用户占比也高达19%，可以看得出价格关注度分布同时涵盖了平凡民众用户和高端商务人士群体。好像在每个粗分市场显得比较平均，很然这是没有稳固的粗分结构。按通用的市场规律，在500元以下中低产品关注率应该在60%，显然中低市场市场渗透率照样广阔的空间。或者高端产品在市场发展期拥有更快渗透率是这智妙手环的一个特性。

2016年中国智妙手环市场产品价格关注款式(单位：%)

这6个特性也允许以帮助参与者认清市场特性，是威胁，是机遇？

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