博西家电深耕中国市场品牌形象深入人心

2019年是我国改革开放40周年，这40年见证了我国家电制造行业与消费市场的风云变幻，一批又一批外资家电企业在中国改革开放的大潮中涌入中国市场，而今，黯然神伤者有之，意气风发者亦有之。2019年也是博西家... < 　　2019年是我国改革开放40周年，这40年见证了我国家电制造行业与消费市场的风云变幻，一批又一批外资家电企业在中国改革开放的大潮中涌入中国市场，而今，黯然神伤者有之，意气风发者亦有之。

2019年也是博西家电进入中国市场的第25个年头，这家发迹于欧洲大陆的全球领先家电制造企业，正在“根植中国”的理念下进一步深耕中国市场，一方面针对中国消费者的需求加强创新产品和解决方案的输出，同时加大在华投资力度、提升本土化运营能力。对于中国市场，博西家电显然还有更高的期待。

看好中国市场前景 博西家电深耕二十五载

我国是全球最大的家电消费市场，接近14亿的人口基数、消费升级趋势加强以及日益崛起的新中产阶层，都让中国成为全球家电企业的理想目标市场，越来越多的外资家电品牌入华寻觅商机，即便是曾经折戟中国市场的外资家电企业，也在尝试另辟蹊径重返中国市场，例如，来自美国的惠而浦集团，通过并购中国本土家电企业合肥三洋重返中国;瑞典家电制造商伊莱克斯，则通过与中国本土家电巨头美的集团成立合资公司的形式，将旗下品牌AEG引入中国市场。

中国市场历来是博西家电高度重视的市场，博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官欧腾博博士一直强调，中国市场是博西家电海外最重要的市场。在今年3月28日的博西(滁州)家电产业园举行洗碗机工厂投产暨烤箱工厂奠基仪式上，博西家电更是打出了“根植中国”的旗号。

在今年3月的2019年中国家电及消费电子博览会(2019AWE)期间，博西家用电器投资(中国)有限公司董事长兼总裁盖尔克在接受中国家电网采访时也表示，中国市场“在未来的一段时间内，整个家电行业前景将会是非常好的，机遇还是非常大的。”

2019AWE博世家电展台

在他看来，中国市场传统的冰洗产品虽然从销量增长上来看，整体规模几乎停滞不前，但是从整体的升级换代来讲，市场潜力还是比较大的。“我们觉得它(冰洗)的市场前景依然还是非常好的。”

事实上，随着收入水平的提升，我国居民对生活品质的重视程度不断提高，从而对在家居生活中扮演重要角色的家电产品的使用需求和功能诉求都发生了巨大变化。

根据去年12月22日第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典期间红顶奖组委会发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示，我国中高收入消费群体在购买家电产品时，主要关注点分别是产品的技术含量、智能化操控、产品品质以及品牌知名度，对于价格的关注度进一步弱化。例如，在购买冰箱时，中高收入消费者更关注冰箱的保鲜技术、节能环保性能以及产品的智能化操作体验;在购买洗衣机时，其主要关注因素则是产品的除菌功能、智能操控和自清洁功能。

在消费升级赋能之下，不仅冰箱、洗衣机、吸油烟机、燃气灶等传统家电品类的市场规模持续扩大，洗碗机、干衣机、电蒸箱等新兴家电品类在我国也逐步进入快速增长通道，成为我国家电行业新的增长点。

2019AWE西门子家电展台

市场研究机构中怡康数据显示，2019年我国洗碗机市场零售量达到98.5万台，较上年同比增长129%，零售额规模达到43.3亿元，同比增长119%。中怡康预计，2019年我国洗碗机市场规模有望达到200万台，未来10年若行业年复合增长率保持在40-50%的水平，2028年洗碗机年销售规模将达到1000万台。

2019AWE西门子焕净系列洗碗机新品发布

另一家市场研究机构奥维云网的数据显示，2019年我国嵌入蒸箱市场销量达到53.8万台，同比增长56%，实现销售额34.0亿元，同比增长55.7%。奥维云网预测，2019年蒸箱品类在销售量、额上还将保持50%以上的增长。

中国家电市场的消费升级，让博西家电成为主要受益者之一，同时也是驱动其深耕中国市场的关键动力。对博西家电来说，中国市场仍然大有可为。

品牌形象深入人心 在华业绩持续攀升

自1994年进入中国市场以来，在四分之一个世纪的时间里，博西家电凭借着国际化的创新设计、全球统一的生产检测标准和高品质的产品赢得了亿万中国消费者的喜爱。在我国，博西家电作为高端家电的品牌形象已深入人心，其在我国高端家电市场占据着引领者的地位。

据《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示，在连续三年的消费者调查中，博西家电几乎都是中高收入消费群体购买高端冰箱、洗衣机、洗碗机、干衣机、电烤箱、电蒸箱等高端家电产品时的首选品牌。

2019AWE博世维他鲜动力多门冰箱新品发布

与高品牌美誉度相一致的是博西家电在中国市场的业绩不断攀升。今年3月，博西家电集团发布2019年度财报。2019财年，博西家电全球销售额达到138亿欧元，较上年增长5.8%(2019年同比增长3.5%)，远超2%的全球家用电器市场平均增长水平，连续八年刷新销售收入纪录。博西家电在大中华区的表现尤为突出，本土化、智能化等战略的成功实施，助力博西家电实现两位数的收入增长。

博世维他鲜动力多门冰箱

在中国，博西家电一直致力于通过创新产品的推出，满足中国消费者对于美好生活的需要，并且在多个家电品类上都扮演了“拓荒者”的角色。在2002年，博西家电率先将洗碗机产品引入中国市场，成为最早在中国市场销售洗碗机产品的家电制造商。如今，在博西家电的长期坚守以及其他中国本土家电企业的共同努力下，中国洗碗机市场迎来蓬勃发展。今年3月，博西家电主动承担起行业领袖的重任，组织召开洗碗机高峰论坛，邀请行业协会、市场研究机构、产业链合作公司、销售合作伙伴与媒体，探讨如何进一步推动中国洗碗机市场发展。

据博西家用电器(中国)有限公司大中华区厨具产品市场部高级总监黄磊介绍，早在2010年左右，博西家电就将蒸箱引进中国市场，彼时中国电蒸箱市场尚属起步阶段。现如今，我国蒸箱市场也已进入爆发增长期，博西家电在组建本土化蒸箱研发团队的同时，也在以高品质的产品以及积极的营销举措来推动蒸箱产品在中国市场的落地。

对博西家电，中国家用电器协会理事长姜风给予了高度评价。她表示，作为最早进入中国市场的外资家电企业之一，博西家电也是最成功的外资家电企业之一。博西家电为中国消费者打造品质卓越的家电产品，还参与了中国家用电器协会主导的《智能家电云云互联互通标准》制订，并且在德国工业4.0和智能制造技术等领域与中国家用电器协会以及中国家电业同行进行经验的分享和交流，这对于推动中国家电产业发展起到了重要的作用。

根植中国市场 博西家电加大在华投资

进入中国以来，博西家电不断加大在华投资力度，先后建成南京、无锡以及滁州三大生产基地。

近年来，受消费升级驱动，我国家电市场产品结构向高端化升级的趋势越来越明显，博西家电在中国的投资力度也不断加大，这与某些外资家电品牌因无法适应中国的竞争环境而逐步撤离中国市场恰恰形成了鲜明对比。

2019年11月，在中国洗碗机市场爆发前夜，博西家电斥资7亿元人民币，在其滁州家电产业园投资兴建洗碗机工厂，设计产能为200万台/年，一期产能为60万台/年。当时，博西家电做出承诺，将在“十三五”期间新增投资15亿元人民币，将滁州家电产业园打造成博西家电全球领先的生产基地之一。

博西(滁州)家电产业园洗碗机工厂投产仪式

今年3月28日，博西家电举办了洗碗机工厂投产仪式，实现了洗碗机的本土化生产。当天，博西家电在滁州家电产业园的另一个投资项目——烤箱工厂正式奠基，该工厂总投资额为6亿元人民币，计划于2020年正式投产，设计初期产能为100万台，未来将具备200万台年生产能力。

博西(滁州)家电产业园烤箱工厂奠基仪式

在此前一天，博西家电还与滁州市人民政府签订了新的合作意向书，投资16.9亿人民币用于博西(滁州)家电产业园干衣机和洗衣机工厂的建设以及博西(滁州)家电产业园智能制造水平的提升。新的干衣机工厂和洗衣机工厂的设计产能均为120万台，预计在2020年竣工。据了解，到2020年，滁州将被打造成博西集团全球最大的单一生产基地。

博西(滁州)家电产业园干衣机和洗衣机项目签约仪式

“在中国的持续投资，体现了博西家电对中国市场的高度重视，博西家电在滁州投资的洗碗机工厂、烤箱工厂和干衣机工厂，是公司持续深耕中国市场，不断推行数字化战略、本土化战略和‘以消费者为中心’的发展战略的集中体现。”盖尔克表示。

博西家电作为中国家电行业的积极推动者与重要参与者，姜风认为，其必将在中国的广阔市场大有作为，她希望博西家电能够在新的时代把握中国经济发展机遇，拥有更加美好的明天。

对于外界的期望，盖尔克及其团队明确表态：未来，博西家电将不断为中国消费者提供更高品质的家居生活体验，引领中国家电行业持续发展。

原标题：在华业绩节节攀升 博西家电深耕中国市场

来源: 中国家电网

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