十一拼不过双十一传统零售业情何以堪《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:52:08 阅读：次来源：滤膜厂家

在电商的冲击之下，部分传统零售业可以说是一片萧条。就离小编附近的一条步行街来说，在一处稍显偏僻的地方，有些已经人去铺空。

十一黄金周，正是传统行业销售的黄金时节，按道理说销售该是红红火火，但是由于电商的竞争，消费的分流，各种造节造成的消费透支，以及人们更加愿意在黄金周选择出门旅游，今年十一黄金周，线下零售业所呈现的战绩并不理想。

据中华全国商业信息中心日前公布的统计数据显示，今年国庆黄金周期间，全国百家重点大型线下零售企业零售额相比上年同期下降9.6%，为历年来首次呈现负增长。

传统零售业HOLD不住电商冲击波？

据显示，在接受调查的100家大型线下零售企业中，仅有18家企业销售实现正增长，另外82家企业销售均不及上年同期，比上年同期多出41家，且有45家企业销售降幅超过10%。

另外，据《中国连锁零售企业经营状况分析报告2013-2014》报告显示，2013年零售百强销售额突破2万亿元，但增幅首次出现个位数，仅为9.9%，而零售百强销售额占社会消费品零售总额的比重也从2009年的10.8%下降到8.7%。下降的主要原因是宏观经济增长减速、消费疲软、电子商务渠道分流、消费升级以及成本持续高企等因素共同导致的。

而与线下零售业的颓靡形成鲜明对比的，则是电商的持续高速增长。据商务部电子商务和信息化司副司长聂林海介绍，2014年电子商务交易总额已经突破16万亿元，十年增长超过了10倍，特别是网络零售达2.8万亿元，十年增长超170倍。

而今年上半年，全国网上零售额16459亿元，同比增长39.1%。在这样的大环境下，不少实体商提到电商就咬牙切齿。

甚至，在2015中国(北京)电子商务大会上，京东总裁刘强东反思：高速增长的电商伤害了传统商业零售，导致更多人下岗、假冒伪劣商品猖獗流通，扼杀了传统行业许多艰难培养起来的本土品牌。

到底是伤害还是催化剂？

其实小编并不承认，电商给传统零售业带来的完全是伤害，是冲击，但并不完全是伤害。“优胜劣汰”在任何行业都是不变的法则。“变才是唯一的不变”。

首先，是对品牌的伤害其实并不明显。为什么要打造品牌？因为品牌从一定程度上是一种承诺，是品牌商对产品品质的承诺，可以很好的保证消费者对品牌的忠诚度。而且从实际情况来看，线上走平价甚至低端，线下走较中高端，可以满足不同消费群体的消费需求。

若不是品牌，如果产品有足够的优势和区别度，足够让消费者倾心和足够的消费年度，电商对实体商的伤害也不会明显？

其次，危机可以检验一家企业的抗风险能力和真正实力。一家真正强大的企业应该是学习型的企业，它有与时俱进的能力，有抗击风险的能力。在实体业满目疮痍的大环境下，我们也看到了实体业的变革和发展，更加优美个性的环境，更贴心的服务，更加将消费者的消费体验放到了首位。实体厂商在摸索，在转型，也俘获了不少消费者的心。电商在“伤害”实体商的同时，也敦促实体商变的更好。

再次，如果消费者能买到更物美价廉的产品，如果消费者在厂家更加激烈的竞争中获得了更有品质保障的产品，更优质的服务，并且促使传统零售业开始反思，加快转型的步伐，难道这其中只有伤害么？

电商的冲击之下，有些实体商死了，但是还是有很大一部分存活了下来。先求生存，再求发展，才会发展的更好。

小编认为，与其说电商带给实体商的是伤害，不如说是一种催化剂，一种推动实体零售业前进的力量。实体零售商可以选择与电商联合，优势互补。

说到过去的十一，人们不禁要拿接下来电商的狂欢——双十一与之对比，广东流通业商会执行会长黄文杰分析，今年双11，虽然阿里巴巴已公布的销售业绩出现增速放缓，但预计今年创新高并不难，这将给实体零售带来不小冲击。实体零售商应该借助电商优势，搭上电商的销售快车，避免独立作战。

监管亟待跟上

如果说电商给传统零售商带来了伤害，那也是电商行业中如低价文化、恶性竞争、假货泛滥、诚信危机、税收漏洞等乱象给实体业带来了伤害。

中国质量万里行就有统计数据显示，2014年收到网购类消费者投诉20621例，占该平台投诉总量的1/3，与上年相比，网购类投诉增长56%。

但是这种伤害，实体业自身也会存在，所以伤害者不是电商本身，而是它伴随的一些特性给监管造成了一定的难度，甚至就是监管没有跟上。电商、实体商归根结底都只是一个平台。

北商研究院特邀研究员、北京市商业经济学会秘书长赖阳表示，电商假货泛滥等乱象并非电商本身发展所带来的产物，并且应该通过健全政府监管体系，加强监管、严格执法来进行疏导。