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十一拼不过双十一传统零售业情何以堪《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:52:08 阅读: 来源:滤膜厂家

在电商的冲击之下,部分传统零售业可以说是一片萧条。就离小编附近的一条步行街来说,在一处稍显偏僻的地方,有些已经人去铺空。

在电商的冲击之下,部分传统零售业可以说是一片萧条。就离小编附近的一条步行街来说,在一处稍显偏僻的地方,有些已经人去铺空。

十一黄金周,正是传统行业销售的黄金时节,按道理说销售该是红红火火,但是由于电商的竞争,消费的分流,各种造节造成的消费透支,以及人们更加愿意在黄金周选择出门旅游,今年十一黄金周,线下零售业所呈现的战绩并不理想。

据中华全国商业信息中心日前公布的统计数据显示,今年国庆黄金周期间,全国百家重点大型线下零售企业零售额相比上年同期下降9.6%,为历年来首次呈现负增长。

传统零售业HOLD不住电商冲击波?

据显示,在接受调查的100家大型线下零售企业中,仅有18家企业销售实现正增长,另外82家企业销售均不及上年同期,比上年同期多出41家,且有45家企业销售降幅超过10%。

另外,据《中国连锁零售企业经营状况分析报告2013-2014》报告显示,2013年零售百强销售额突破2万亿元,但增幅首次出现个位数,仅为9.9%,而零售百强销售额占社会消费品零售总额的比重也从2009年的10.8%下降到8.7%。下降的主要原因是宏观经济增长减速、消费疲软、电子商务渠道分流、消费升级以及成本持续高企等因素共同导致的。

而与线下零售业的颓靡形成鲜明对比的,则是电商的持续高速增长。据商务部电子商务和信息化司副司长聂林海介绍,2014年电子商务交易总额已经突破16万亿元,十年增长超过了10倍,特别是网络零售达2.8万亿元,十年增长超170倍。

而今年上半年,全国网上零售额16459亿元,同比增长39.1%。在这样的大环境下,不少实体商提到电商就咬牙切齿。

甚至,在2015中国(北京)电子商务大会上,京东总裁刘强东反思:高速增长的电商伤害了传统商业零售,导致更多人下岗、假冒伪劣商品猖獗流通,扼杀了传统行业许多艰难培养起来的本土品牌。

到底是伤害还是催化剂?

其实小编并不承认,电商给传统零售业带来的完全是伤害,是冲击,但并不完全是伤害。“优胜劣汰”在任何行业都是不变的法则。“变才是唯一的不变”。

首先,是对品牌的伤害其实并不明显。为什么要打造品牌?因为品牌从一定程度上是一种承诺,是品牌商对产品品质的承诺,可以很好的保证消费者对品牌的忠诚度。而且从实际情况来看,线上走平价甚至低端,线下走较中高端,可以满足不同消费群体的消费需求。

若不是品牌,如果产品有足够的优势和区别度,足够让消费者倾心和足够的消费年度,电商对实体商的伤害也不会明显?

其次,危机可以检验一家企业的抗风险能力和真正实力。一家真正强大的企业应该是学习型的企业,它有与时俱进的能力,有抗击风险的能力。在实体业满目疮痍的大环境下,我们也看到了实体业的变革和发展,更加优美个性的环境,更贴心的服务,更加将消费者的消费体验放到了首位。实体厂商在摸索,在转型,也俘获了不少消费者的心。电商在“伤害”实体商的同时,也敦促实体商变的更好。

再次,如果消费者能买到更物美价廉的产品,如果消费者在厂家更加激烈的竞争中获得了更有品质保障的产品,更优质的服务,并且促使传统零售业开始反思,加快转型的步伐,难道这其中只有伤害么?

电商的冲击之下,有些实体商死了,但是还是有很大一部分存活了下来。先求生存,再求发展,才会发展的更好。

小编认为,与其说电商带给实体商的是伤害,不如说是一种催化剂,一种推动实体零售业前进的力量。实体零售商可以选择与电商联合,优势互补。

说到过去的十一,人们不禁要拿接下来电商的狂欢——双十一与之对比,广东流通业商会执行会长黄文杰分析,今年双11,虽然阿里巴巴已公布的销售业绩出现增速放缓,但预计今年创新高并不难,这将给实体零售带来不小冲击。实体零售商应该借助电商优势,搭上电商的销售快车,避免独立作战。

监管亟待跟上

如果说电商给传统零售商带来了伤害,那也是电商行业中如低价文化、恶性竞争、假货泛滥、诚信危机、税收漏洞等乱象给实体业带来了伤害。

中国质量万里行就有统计数据显示,2014年收到网购类消费者投诉20621例,占该平台投诉总量的1/3,与上年相比,网购类投诉增长56%。

但是这种伤害,实体业自身也会存在,所以伤害者不是电商本身,而是它伴随的一些特性给监管造成了一定的难度,甚至就是监管没有跟上。电商、实体商归根结底都只是一个平台。

北商研究院特邀研究员、北京市商业经济学会秘书长赖阳表示,电商假货泛滥等乱象并非电商本身发展所带来的产物,并且应该通过健全政府监管体系,加强监管、严格执法来进行疏导。

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