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网友Janusking干货分享一条话题微博的传播分析5dd

发布时间:2021-01-20 04:12:39 阅读: 来源:滤膜厂家

【网友 Janusking 干货分享】一条话题微博的传播分析

注 感谢爱应用网友 Janusking 发表在本站论坛《一本正经地跑题——一条话题微博的传播分析》一文,Janusking 在锤子手机发布会后,根据锤子手机官网的产品图制作了和苹果 iPhone 的宣传图对比。该图由 Janusking 发布在自己的微博上,经过我们爱应用新闻微博的转发,获得了巨大的转发量。本文由 Janusking 所写,根据此事作出的分析,让大家一起感受下一条微博是如何火爆传播的。

以下系 Janusking 的原文与配图老罗的锤子手机发布会结束以后,各方褒贬不一,一时间成为热门话题。对于这个新冲进手机圈的愣头青,有吹捧的,也有等着看笑话的,总之关注度很高。本来没有深入参与这个话题的打算,发布会后偶然发现锤子手机的一些产品宣传效果图跟苹果的很像,于是随手做了个图传到微博了,之后也没管。谁知条微博后来就被广泛地传播开来了,也使我被迫陷入了这个话题之中。关于那条图片微博的初衷与想法,我在知乎中已经阐明,这里不再赘述(知乎链接)。作为当事人,我亲身体验了一条草根微博被疯狂转发的全过程,并且发现了这个传播过程中一些很有意思的现象。相信对这个传播过程加以分析,也能初窥当今社交网络媒体运行的一些规律。从下图可见,我的个人微博热度在当天达到峰值。首先就是我在 UTC 20:15(北京时间 21 日 3:15)发出的这条微博。相安无事放了一夜,直至 21 日一早被发现。可以看到这条微博最终转发量 3700,560 多条评论,阅读量接近 230 万,基本达到一个“大V”普通微博的标准了。不过我不是大V,是什么让一条普通微博被传播开来的呢?首先得感谢@爱应用新闻官博,正是因为在此之后被@爱Apps蓝V官博转发,首先扩大了传播面,使这条个人微博变成了新闻资讯(此时是上午 9:00)。根据由知微生成的传播图,可以看出一开始的传播规律,范围并不广,影响有限。不过传播的应该都是活人,无水军迹象,非常纯粹。接下来是传播的第二个关键点,即微博被知名营销账号@互联网的那点事 发现并传播,这可以说是一个引爆点。就是这条充满了“哈”的微博,当天早上小互的状态是正在四处找材料“黑锤子”……可以看出自此开始传播呈放射状分布,传播层级明显,并且有多条延伸路径。注意,由于有营销账号的参与,水军开始出现。接下来,我们能发现一条有趣的传播带,它遵循“最右”模式,几乎成为一种刻意组织的传递路径。这条路径里包含了诸多官微大号,极大扩散了传播面。那么这位“神最右”木头Lancer是谁呢?为什么大家都在看他呢?经过搜索发现,其实他是数字尾巴的编辑……而传播链中也包含了其他科技媒体,比如下面这位是“爱搞机”商务经理……这时候再分析传播图谱,显得特别有趣。在一条“最右”传播链上分布着诸多大号,各自形成引爆点,很快达到传播尖峰。值得注意的是,参与这片传播的水军账号可能高达四分之一,有明显人为操作的痕迹。也有一些账号的转发引起争议,比如@爱极客 在评论里跟粉丝对骂……由于转述自己的话产生的传播图,因为这里有争吵,整体呈现负面情绪看到这里基本脉络就清晰了,一条微博要火起来,离不开诸多官微大号自媒体的传播,作为关键节点,辐射到普通用户。同时话题有争议性,本身也能激发用户讨论。同时为了提高点击量,大范围话题都会有水军推波助澜。其他一些小发现,诸如科技话题是否男性用户更为感兴趣,东部发达地区用户传播更多,话题的时效性等等,大家可以自己看图探索最后,另外能得到的结论就是,对于老罗做手机这件事,持不看好态度的人,不在少数。Janusking 的微博原图:

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