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百丽国际运营渠道多管齐下-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:29:36 阅读: 来源:滤膜厂家

丽港鞋业是百丽国际旗下成员,也是互联网上百丽品牌的幕后操盘者。丽港鞋业是有意地将百丽的网络渠道与传统渠道区分开来做。正因为厘清了与传统渠道的关系,百丽在互联网上的渠道运营才显得颇有策略性。

先练兵

与其他传统品牌一样,百丽同样遇到传统渠道与网络渠道相冲突的问题。不过,百丽很快找到了解决办法,那就是依靠生产线柔性化生产能力。但是,丽港鞋业除了与传统渠道的百丽共享设计、生产和质检等柔性化生产流程,其他的诸如仓储、物流等都进行独立运营。

自运营

电子商务公司的核心竞争力在于提高供应链的效率,因此,各个B2C商城都努力地将前台商品与后台库存通过系统进行适时关联,以提升用户体验,提高库存周转率,加快资金流转。谢云立认为,百丽自己运营多个渠道也需要提升供应链效率。

目前,百丽正在开发多渠道电子商务管控平台系统,也就是将各个平台上的产品与百丽自己的电子商务仓进行同步对接。百丽通过系统对每个渠道的每件货品的销售情况进行了解,比如某一双鞋,在互联网上的100家店里销售时,通过系统就可以适时了解每家店里销售情况,哪些需要补货,哪些需要下架等。

品类区隔

在传统渠道,百丽的货品可以是千店一面,产品都差不多。但是在互联网渠道,如果产品都一样,会出现这样的情况:一旦哪家商城做促销,销售额就会从别的渠道转移到该渠道。对于品牌来说,需要的是增量,而不是将A平台上的销售额转移到B平台。目前,由于互联网上所有渠道都在快速增长,平台之间的竞争并不十分明显,但作为品牌应该未雨绸缪。据介绍,百丽已经建立了这种机制,未来会根据不同平台的客户特点开发不同的产品,而这种能力,主要得益于百丽背后强大的设计能力的支撑。

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