2012年上半年小家电产品在线市场分析-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 16:36:05 阅读：次来源：滤膜厂家

(一)榨汁机

2012上半年，榨汁机在线市场延续了2011年的发展趋势，继续保持强劲的增长势头。捷孚凯(GfK中国)在线市场零售监测数据显示，2012年上半年中国榨汁机在线市场零售量达24万台，同比增长56%;零售额达1.04亿元，同比增长42%。与之相对应的是，全国零售推算数据显示，2012年上半年中国榨汁机线下市场实体店铺渠道零售量为83万台，同比增长12%;零售额为2.63亿元，同比增长15%。2012年上半年，榨汁机在线市场零售量占整体市场份额较去年同期的17%上涨了5个百分点，达22%。

榨汁机在线市场快速增长过程中，更多品牌加入主流电商渠道，使竞争更加激烈。与线下市场实体店铺渠道前三品牌牢牢占据绝大部分市场份额有所不同，榨汁机在线市场中小品牌有着更大的生存空间。捷孚凯(GfK中国)数据显示，2012年上半年，飞利浦、九阳和美的零售量稳居实体店铺渠道市场前三位，零售量累计市场份额接近90%;而在在线市场，这3个品牌零售量所占份额则只有66%。捷孚凯(GfK中国)在线市场零售监测数据显示，截至2012年上半年，榨汁机在线市场品牌数量为65个，比线下市场实体店铺渠道多30%。

2012年上半年，榨汁机在线市场1000元以上和200元以下价格段产品市场份额均有不同程度上涨。捷孚凯(GfK中国)在线市场零售监测数据显示，2012年上半年，1000元以上榨汁机零售量份额为8%，同比上升了3个百分点，零售额份额为32%，同比上涨了13个百分点;200元以下榨汁机零售量份额上涨9个百分点，达33%，零售额份额上涨2个百分点，为10%。

捷孚凯(GfK中国)在线市场零售数据预测，2012年下半年在线市场榨汁机零售量约为25万台，同比增长49%。

(二)电吹风

捷孚凯(GfK中国)全国在线市场零售推算数据显示，2012年上半年电吹风在线市场零售量达104万台，同比增长49%;零售额达8081万元，同比增长48%。电吹风在线市场在整体市场中的份额由2011年上半年的11%上升至2012年上半年的17%。

数据显示，在线市场2012年上半年电吹风平均单价为82元，走势相对平稳，而随着电商价格战竞争热度的减退，以及厂商主推高毛利产品，价格的平稳态势将可能会被逐渐打破。

国产品牌和外资品牌对电吹风在线市场采取了不同的竞争策略。捷孚凯(GfK中国)在线市场零售监测数据显示，200元以下价格段，主要外资品牌的零售量份额由2011年上半年的56%下跌至2012年上半年的47%;同时，在200元以上中高端产品价格段，零售量份额由2011年上半年的78%上升至2012年上半年的92%。电吹风在线高端市场，外资品牌的贡献可见一斑。国产品牌则呈现出在低价位段抢占市场的野心，在200元以下价格段，主要国产品牌的零售量份额由2011年上半年的28%上升至2012年上半年的37%。

电吹风产品领域，在线市场在整体市场中所占份额的不断提升，重要性与日俱增。高技术含量的电吹风崭露头角，网络平台的广泛性使高技术含量电吹风直面广泛的消费市场，而线上渠道生动的功能介绍使电吹风的性能得到全面诠释，间接实现市场推广的目的。捷孚凯(GfK中国)在线市场零售监测数据显示，2012年上半年，负离子电吹风表现突出，零售量份额从2011年上半年的20%上升至22%。

(三)电动剃须刀

捷孚凯(GfK中国)全国在线市场零售推算数据显示，2012年上半年，电动剃须刀在线市场零售额为4.46亿元，同比增长87%;零售量为220万台，同比增长72%，在线市场成为电动剃须刀产业关注的热点。

电动剃须刀产品领域，2012年上半年在线市场占整体市场的零售额份额超过20%。

捷孚凯(GfK中国)100城市零售监测数据及在线市场监测数据显示，2012年4~5月，电动剃须刀在线市场零售量同比增幅突破100%，而线下部分城市市场则呈现同比负增长，整体涨幅小于在线市场。从数据层面和消费者对市场的反应可以看出，传统市场在长假期间的消费量开始向在线市场分流，市场格局正在发生变化。

2012年上半年，3000元以上价格段电动剃须刀型号数量较2011年同期有小幅增长，消费者选择余地加大。3000元以上价格段，厂家促销使电动剃须刀在线市场与普通渠道之间存在50%左右的价格差，而且，单价越高的产品，在网上促销力度越大。捷孚凯(GfK中国)电动剃须刀在线市场零售监测数据显示，2012年上半年，3000元以上价格段产品零售额占在线市场总零售额的9%，同比增长5%，在线市场电动剃须刀高端产品销售增长明显。

捷孚凯(GfK中国)全国在线市场零售推算数据预测，2012年男用电动剃须刀在线市场将继续2011年的增长态势，全年零售量预计在445万台左右，同比增长约51%。捷孚凯(GfK中国) 孙波姚迪赵琦

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